2010年、DIESELが発信するメッセージは「BE STUPID」。こんなにも大々的に打ち出したのには意味があるはず。そう、「BE STUPID」とという言葉の意味には、「自分らしく生きること」「失敗を恐れず、何度でも挑戦すること」そこにはチャンスがやってくる。と、とても刺激的なメッセージだ。そんなDIESELのアイデンティティを表現した「BE STUPID」Tシャツまでもが登場する他、このスローガンに込められたDIESELのメッセージに最も共感をいただいている方々にこのTシャツをプレゼント？しちゃう？とか？
とにかく、2月27日（土）、28（日）には、原宿に2日間限定の「BE STUPID STORE」がオープン。2日間だけの「BE STUPID」的な何かが起こるはず。
なんだか、DIESELのデザイナーとジェレミー・スコットのショー会場でお会いしたのは思い出してしまった。anyway,自分もそうだが、特に日本人はもっと「BE STUPID」になっても良いのでは。と同感。
BE STUPID STORE
住所：東京都渋谷区神宮前4-31-16
OPEN：12:00 – 19:00 （2日間限り）
“BE STUPID” is the message Diesel are sending out in their new campaign. To ‘Be Stupid’ is not always just to be an idiot. It can be to forgo fear of failure, to act on impulse and be spontaneous – basically be yourself. Everyone should ‘Be Stupid’ from time to time. People can be way to serious (especially in Tokyo).
The ‘Be Stupid’ store is going to be open for just two days this weekend, 27th – 28th January.
BE STUPID STORE
Address: 4-31-16 Jingumae, Shibuya-ku, Tokyo
OPEN: 12:00 – 19:00
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